Wie vergiftet ist der Wahlkampf auf
Facebook und TikTok?

Wir begleiten Max, einen fiktiven Erstwähler, und seine Mutter Julia, wie ihnen politische Inhalte auf TikTok und Facebook gezeigt werden.

Zur selben Uhrzeit ist seine Mutter Julia von der Arbeit nach Hause gekommen. Nachdem sie ihre Tasche abgelegt hat, setzt sie sich kurz an den Esstisch und öffnet die Facebook-App. Sie wischt sich durch ihren Feed, bis sie bei einem Post innehält. Ihr wird etwas von der SPD angezeigt – das ist ihr noch nie passiert. Sie sieht, wie die Spitzenkandidatin der Partei den Ukraine-Konflikt kommentiert und schaut das Video weiter.

facebook.com/SPD

Spitzenkandidatin Katarina Barley über den Umgang mit dem Krieg in der Ukraine.

Im Auto erzählt er seiner Mutter davon. Einen Moment lang ist Julia sprachlos. Sie wusste nicht, welche Inhalte sich ihr Sohn im Internet ansieht. „Warum schaust du sowas? Findest du die gut? Die AfD? Die provozieren doch nur und schlagen selbst keine eigenen Lösungen vor.“

Max kann nicht verstehen, warum seine Mutter sich so aufregt. Er entgegnet, die anderen Parteien würden doch genauso provozieren. Sie seien es, die es auf die AfD abgesehen hätten.

Stimmt das, was Max oder Julia sagen?

In der Analyse sehen wir: Tatsächlich setzt vor allem die AfD auf Inhalte, die provokativ gestaltet sind – alle anderen Parteien deutlich seltener. Mit provokativen Inhalten sind Beiträge gemeint, die bewusst überspitzt oder spalterisch gestaltet sind, um Empörung auszulösen. Auch polarisierende Begriffe, wie „Feinde“ oder „Verräter“, nutzt die AfD in vielen ihrer Posts.

Rafael Bauschke, Professor für Politische Kommunikation an der FH Ludwigsburg, wundert das nicht: „Genau das ist in der DNA der AfD.“ Die Partei versuche, sich gezielt gegen die anderen Parteien zu positionieren. Dazu passe, verstärkt Freund-Feind-Schemata zu bedienen. Es zerstöre allerdings auch die Grundlage, um politisch zusammenzuarbeiten. Andere Parteien grenzten sich gerade in Wahlkampf-Zeiten zwar auch voneinander ab, setzten dabei aber eher auf einen sachlichen Diskurs – auch weil es für CDU/CSU, SPD, Grüne und FDP immer wieder darum gehe, Koalitionen zu bilden.

Mit provokativen Posts nutze die AfD auch die Funktionsweise Sozialer Medien für sich, sagt Politikberater Martin Fuchs. „Sie wissen, dass Krawall und Zuspitzung sehr gut funktioniert, weil es ein unterhaltendes Element hat.“ Das würde der Algorithmus mit Reichweite belohnen.

Nach der Europawahl wurde daher viel über die Rolle von TikTok im Wahlkampf gesprochen und die Plattform für den Wahlerfolg der AfD mitverantwortlich gemacht. Vor allem der Erfolg bei Max’ Generation, den Erstwähler*innen, hatte überrascht. Bei vergangenen Wahlen lagen meist die Grünen bei Erstwähler*innen vorn. 

Dass TikTok einen entscheidenden Einfluss auf die Wahl der Erstwähler*innen hatte, bezweifelt Rafael Bauschke allerdings. „TikTok alleine ist nicht schuld daran, dass junge Wähler die AfD wählen“, sagt Bauschke, „TikTok ist wie alles andere, was wir an Werbemaßnahmen oder Kanälen auch haben, ein Katalysator“ – beschleunigt den politischen Stimmungswandel also höchstens.

Dabei setzen die Parteien nicht nur auf TikTok – sondern auch nach wie vor auf Facebook. Im Untersuchungszeitraum haben die Parteien und ihre Spitzenkandidat*innen 129 Posts auf TikTok veröffentlicht und 327 Posts auf Facebook. 

Dass beide Plattformen bespielt werden, liegt am Alter der Zielgruppen. Vor allem jüngere Menschen nutzen TikTok, ältere eher Facebook. „Facebook sollte eigentlich eher der ‚Hunting Ground‘ für etablierte Parteien sein, weil die wissen, dass sie dort die älteren Wählergruppen erreichen“, sagt Bauschke. Ältere Menschen würden eher wählen gehen, deshalb würden die Parteien auch die gezielt ansprechen.

Auch die Art und Weise, wie die Parteien kommunizieren, unterscheidet sich zwischen den Plattformen. BSW, CSU und FDP posten auf Facebook mehr provokative Beiträge als auf TikTok. Der Anteil der provokativen Posts seitens der AfD ist auf beiden Plattformen ähnlich – allerdings mit unterschiedlicher Vehemenz. In ihren provokativen TikTok-Posts gibt sich die Partei noch spalterischer als bei Facebook.

Wem welche Posts in Sozialen Medien angezeigt werden, bestimmt in erster Linie ein Algorithmus. Auf Facebook können die Parteien allerdings auch dafür zahlen, dass Beiträge häufiger ausgespielt werden. Diese tauchen dann, als Werbung markiert, im Feed auf. Eine Auswertung der Ausgaben zwischen dem 14. Mai und 14. Juni zeigt: Die Parteien verfolgen offenbar verschiedene Strategien.

Während die Grünen von allen Parteien am meisten Geld für Parteiwerbung auf Facebook ausgeben, haben sie im Vergleich zu den anderen Parteien eine geringere Reichweite. Die AfD gibt dagegen verhältnismäßig wenig Geld für Werbung aus. „Zu viel Werbung wäre auch gar nicht sinnvoll für sie, weil es herausgeworfenes Geld ist“, sagt Martin Fuchs. Die AfD habe ihre Follower*innen so erzogen, dass sie genau wüssten, was sie mit neuen Posts machen sollten: liken – und teilen.

Am Sonntag darauf gehen Julia und Max wählen. Seit ihrem Streit im Auto haben sie nicht mehr über Politik gesprochen. Julia kann sich vorstellen, dass Max von der Situation überfordert ist. Auf dem Nachhauseweg spricht sie ihn noch einmal auf das Thema an: „Wenn du möchtest, kannst du mir die Videos zeigen, die du immer schaust. Ich würde das gern besser verstehen.“ „Vielleicht morgen“, sagt er und schaut wieder aus dem Fenster.

Max und Julia sind fiktiv – sich mit Politik auf Social Media auseinanderzusetzen, ist allerdings eine reale Herausforderung.

Rafael Bauschke empfiehlt niedrigschwellige Angebote wie den Wahl-O-Mat, um die eigene politische Position zu überprüfen. Genauso wichtig sei es, in der echten Welt mit Menschen in den Diskurs zu kommen. In den Sozialen Medien sollte man nicht alles glauben, was einem gezeigt würde.

Auch Medienkompetenz sei grundsätzlich sehr wichtig: Werden zum Beispiel Quellen angegeben? Martin Fuchs rät, man sollte sich bewusst sein, welche Inhalte einem angezeigt werden könnten. Und im Zweifel die Inhalte ignorieren.